最新版中國電影院線和電影院行業未來發展趨勢及“十三五”投資規劃分析報告2016-2021年
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報告編號：247437【華研 中商 研究院】
出版日期：2016年3月
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【報告目錄】
第1章 中國電影院線和電影院產業地位分析 13
1.1 電影院線和電影院相關術語定義 13
1.1.1 電影院線和影院定義 13
1.1.2 數字電影/數字拷貝/數字銀幕定義 13
1.1.3 3d電影/3d銀幕定義 13
1.1.4 imax電影/imax銀幕定義 14
1.1.5 植入式廣告/電影貼片廣告/映前廣告定義 14
1.2 電影院線制改革及院線性質分析 14
1.2.1 我國電影院線制改革分析 14
1.2.2 電影院線性質分析 17
1.3 電影產業鏈及利益分配格局分析 18
1.3.1 電影產業鏈結構分析 18
1.3.2 電影產業利益分配格局分析 19
1.3.3 電影院線和電影院產業地位分析 20
第2章 國際電影產業發展現狀及趨勢分析 21
2.1 國際電影產業發展現狀及趨勢分析 21
2.1.1 國際電影產業發展概況 21
（1）新興市場票房井噴引領全球電影收入增長 21
（2）3d電影市場冰火兩重天 22
（3）成熟和新興電影工業間的互動加速 23
2.1.2 國際票房收入分析 24
（1）全球電影市場票房收入規模 24
（2）國際電影票房地區分布格局 24
2.1.3 國際銀幕規模分析 25
（1）全球銀幕規模及構成分析 25
（2）主要國家銀幕密度對比 27
2.1.4 國際觀影人次分析 28
2.1.5 國際電影產業發展趨勢分析 29
2.2 主要地區電影產業發展現狀及趨勢分析 30
2.2.1 北美電影產業發展現狀及趨勢分析 30
2.2.2 歐洲電影業產業發展現狀及趨勢分析 32
2.2.3 日韓電影產業發展現狀及趨勢分析 34
2.2.4 印度電影產業發展現狀及趨勢分析 38
2.2.5 香港電影產業發展現狀及趨勢分析 38
2.3 中國電影產業發展現狀及趨勢分析 40
2.3.1 電影產業規模及結構分析 40
（1）電影產業收入規模分析 40
（2）國產與進口片比較分析 41
（3）電影版權收入結構分析 42
（4）電影廣告收入結構分析 43
2.3.2 非城市主流電影市場發展分析 43
（1）二級電影市場發展分析 43
1）二級電影市場發展現狀 43
2）二級電影市場競爭狀況 44
3）二級電影市場存在問題 45
4）二級電影市場發展策略 46
（2）農村電影市場發展分析 46
1）農村電影市場發展現狀 46
2）農村電影市場競爭狀況 47
3）農村電影市場存在問題 47
4）農村電影市場發展策略 47
2.3.3 電影制片業運營狀況分析 49
（1）電影生產規模及結構分析 49
1）電影制片業發展現狀 49
2）電影制片業產量分析 49
（2）電影制片業競爭格局分析 54
（3）電影制片業收入及盈利分析 55
（4）電影制片業發展趨勢分析 57
2.3.4 電影發行業運營狀況分析 59
（1）電影發行模式及公司分類 59
（2）電影發行業競爭分析 61
1）電影發行市場集中度分析 61
2）電影發行市場競爭格局分析 61
（3）電影發行企業盈利能力分析 62
（4）電影發行業發展趨勢分析 63
2.3.5 電影產業發展趨勢及前景分析 64
（1）電影產業發展趨勢分析 64
（2）電影產業發展前景預測 67
第3章 中國電影院線和電影院發展環境分析 68
3.1 電影院線和電影院發展政策環境分析 68
3.1.1 2010-2015年電影產業主要政策匯總 68
3.1.2 《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》解讀 69
3.1.3 《廣電總局電影局關于促進制片發行放映協調發展的指導意見》解讀 71
3.1.4 “中美雙方就解決wto電影相關問題的諒解備忘錄達成協議”解讀 71
3.1.5 《關于進一步規范電影市場***管理的指導意見（征求意見稿）》解讀 72
3.2 電影院線和電影院發展經濟環境分析 73
3.2.1 國際經濟環境分析 73
（1）國際經濟現狀 73
（2）國際經濟展望 76
3.2.2 國內經濟環境分析 77
（1）國內經濟現狀 77
（2）國內經濟展望 78
3.2.3 宏觀經濟對電影放映業影響分析 80
3.3 電影院線和電影院發展社會環境分析 81
3.3.1 居民收入及消費分析 81
（1）居民人均收入增長情況分析 81
（2）居民消費影響因素與消費傾向分析 82
（3）居民消費信心分析 83
（4）居民消費結構分析 84
（5）居民消費行為特征分析 85
3.3.2 居民觀影習慣分析 88
3.4 電影院線和電影院發展技術環境分析 89
3.4.1 放映技術發展分析 89
3.4.2 新媒體發展分析 90
（1）手機發展分析 90
1）移動通信的發展 90
2）移動增值業務的發展 91
（2）iptv發展分析 92
（3）數字電視發展分析 92
（4）移動電視發展分析 93
第4章 中國電影院線競爭格局及擴張模式分析 94
4.1 電影院線發展規模及競爭分析 94
4.1.1 電影院線發展規模分析 94
4.1.2 電影院線市場競爭分析 95
（1）電影院線市場結構分析 95
（2）電影院線競爭格局分析 97
4.2 重點城市院線市場發展分析 98
4.2.1 電影票房區域格局分析 98
4.2.2 北京市院線市場分析 99
4.2.3 上海市院線市場分析 99
4.2.4 廣州市院線市場分析 100
4.2.5 深圳市院線市場分析 100
4.2.6 成都市院線市場分析 100
4.2.7 武漢市院線市場分析 100
4.2.8 重慶市院線市場分析 100
4.2.9 杭州市院線市場分析 101
4.2.10 南京市院線市場分析 101
4.2.11 西安市院線市場分析 101
4.3 非城市主流院線發展分析 102
4.3.1 農村數字院線發展分析 102
（1）農村數字電影放映工程簡介 102
（2）農村數字院線發展規模分析 103
（3）農村數字院線區域分布格局 103
4.3.2 電影網絡院線發展分析 104
（1）電影網絡院線聯盟的形成及發展 104
（2）電影網絡院線聯盟運作機制分析 105
（3）電影網絡院線利益格局分析 105
（4）電影網絡院線對城市院線影響分析 106
4.4 電影院線擴張模式分析 107
4.4.1 加盟模式 107
（1）模式內涵解析 107
（2）典型案例分析 107
（3）模式優缺點分析 107
4.4.2 萬達模式 108
（1）模式內涵解析 108
（2）典型案例分析 108
（3）模式優缺點分析 109
4.4.3 “數字放映+二級市場”模式 109
（1）模式內涵解析 109
（2）典型案例分析 110
（3）模式優缺點分析 110
4.4.4 全產業鏈擴張模式 111
（1）模式內涵解析 111
（2）典型案例分析 111
（3）模式優缺點分析 112
第5章 中國電影院競爭格局及經營模式分析 114
5.1 電影院發展規模及競爭分析 114
5.1.1 電影院發展規模分析 114
（1）電影院數量規模分析 114
（2）銀幕規模及結構分析 114
5.1.2 電影院競爭格局分析 115
5.2 電影院區域市場發展分析 116
5.2.1 電影院區域市場格局分析 116
5.2.2 北京市影院發展分析 117
5.2.3 上海市影院發展分析 117
5.2.4 重慶市影院發展分析 117
5.2.5 廣州市影院發展分析 118
5.2.6 深圳市影院發展分析 118
5.3 電影票價需求調研及走勢分析 118
5.3.1 電影票價走勢分析 118
5.3.2 影院觀眾票價需求調研 119
（1）觀眾認可的合理票價調查 119
（2）觀眾愿意接受的最高票價調查 120
5.3.3 電影票定價建議 120
5.4 電影院經營模式分析 121
5.4.1 電影院經營業務分析 121
（1）票房業務分析 121
（2）賣品業務分析 121
（3）廣告業務分析 122
（4）其他業務分析 122
5.4.2 電影院客戶群體分析 122
5.4.3 電影院會員服務模式分析 123
5.4.4 電影院銷售策略和手段分析 123
5.4.5 電影院運營成本分析 124
5.4.6 電影院盈利模式分析 124
5.4.7 電影院經營模式創新路徑 125
第6章 中國領先電影院線和電影院經營分析 126
6.1 領先電影院線經營分析 126
6.1.1 萬達電影院線股份有限公司 126
（1）企業發展簡況分析 126
（2）企業影院規模及布局分析 126
（3）企業市場業績分析 127
（4）企業投資擴張計劃分析 127
（5）企業發展模式及經驗分析 127
（6）企業經營狀況優劣勢分析 127
（7）企業最新發展動向 128
6.1.2 上海聯和電影院線有限責任公司 128
（1）企業發展簡況分析 128
（2）企業影院規模及布局分析 128
（3）企業市場業績分析 129
（4）企業發展模式及經驗分析 129
（5）企業經營狀況優劣勢分析 129
（6）企業最新發展動向 129
6.1.3 中影星美電影院線有限公司 130
（1）企業發展簡況分析 130
（2）企業影院規模及布局分析 131
（3）企業票房業績分析 131
（4）企業市場地位分析 131
（5）企業發展模式及經驗分析 131
（6）企業經營狀況優劣勢分析 131
（7）企業最新發展動向 132
6.2 領先電影院經營分析 162
6.2.1 北京耀萊成龍國際影城 162
（1）影院選址環境分析 162
（2）影院硬件設施分析 162
（3）影院經營業績分析 162
（4）影院經營項目分析 162
（5）影院營銷策略分析 162
（6）影院經營優劣勢分析 163
6.2.2 首都華融電影院 163
（1）影院發展簡況分析 163
（2）影院選址環境分析 163
（3）影院硬件設施分析 163
（4）影院經營業績分析 164
（5）影院經營項目分析 164
（6）影院經營業績分析 164
（7）影院運營特色分析 164
（8）影院經營優劣勢分析 164
第7章 中國電影院線和電影院投資潛力及風險分析 175
7.1 電影院線和電影院投資現狀分析 175
7.1.1 投資政策分析 175
7.1.2 投資主體分析 175
7.1.3 投資規模分析 179
7.1.4 投資熱點分析 179
7.1.5 投資回報分析 180
7.2 電影院線ipo和并購分析 180
7.2.1 電影院線ipo分析 180
7.2.2 電影院線并購分析 181
7.3 電影制片及發行商全產業鏈擴張影響分析 182
7.3.1 電影制片及發行商全產業鏈布局優勢分析 182
（1）有效提高制作影片票房 182
（2）制作內容商業價值最大化 182
（3）平衡收入波動性 182
（4）提高盈利水平 182
7.3.2 電影制片及發行商全產業鏈擴張案例分析 182
（1）華誼兄弟全產業鏈擴張分析 183
（2）中影集團全產業鏈擴張分析 183
（3）保利博納全產業鏈擴張分析 183
7.3.3 電影制片及發行商全產業鏈擴張對院線和影院影響分析 184
7.4 電影院線和電影院投資潛力分析 184
7.4.1 電影院線和電影院發展驅動因素分析 184
7.4.2 電影院線和電影院發展障礙因素分析 185
7.4.3 電影院線和電影院發展趨勢分析 185
7.4.4 電影院線和電影院發展前景預測 185
7.4.5 電影院線和電影院投資空間分析 186
7.5 電影院投資建設模式分析 186
7.5.1 純租賃模式分析 186
7.5.2 票房分成模式分析 187
7.5.3 品牌輸出管理模式分析 187
7.5.4 保底租金加上票房分成模式分析 187
7.5.5 四種模式的比較及應用分析 187
7.6 電影院建設運營流程及策略分析 188
7.6.1 影院選址策略 188
7.6.2 影院規劃設計策略 189
7.6.3 投資規模與可行性研究 189
7.6.4 項目施工建設注意事項 190
7.6.5 加盟院線選擇策略 190
7.6.6 影片排映技巧 191
7.6.7 電影票定價策略 192
7.6.8 影院品牌連鎖發展思路 193
7.7 電影院線和電影院投資風險分析 193
7.7.1 宏觀經濟波動風險分析 193
7.7.2 行業政策風險分析 194
7.7.3 市場競爭風險分析 194
7.7.4 產品替代風險分析 194
7.7.5 選址及需求風險分析 195
7.7.6 電影質量風險分析 195
7.7.7 成本上升風險分析 195
7.7.8 技術風險分析 196
圖表目錄
圖表1：中國兩種性質的院線對比 17
圖表2：電影行業產業鏈簡圖 18
圖表3：電影票房分賬比例 19
圖表4：2007-2015年全球電影市場票房收入及增長（單位：十億美元，%） 24
圖表5：2015年全球十大電影市場（單位：億美元；%） 24
圖表6：2015年全球電影消費市場結構（單位：%） 25
圖表7：2015年主要國家銀幕數對比（單位：塊，%） 25
圖表8：2015年全球各地區銀幕總數及不同類型銀幕結構（單位：塊） 26
圖表9：2015年全球數字銀幕規模（單位：塊） 26
圖表10：2007-2015年全球3d銀幕增長情況（單位：塊，%） 27
圖表11：2015年北美、中、日、法銀幕密度對比（單位：塊/百萬人口） 28
圖表12：2015年十國人均年觀影次數對比（單位：次/人/年） 28
圖表13：2006-2015年北美票房總收入增長情況（單位：十億美元） 30
圖表14：2007-2015年北美電影產量（單位：部，%） 31
圖表15：2002-2015年北美電影票價與cpi比較分析（單位：美元，%） 31
圖表16：2007-2015年美國銀幕總數及不同類型銀幕結構（單位：塊） 31
圖表17：2015年北美影市發行方份額top10（單位：億美元，%，部） 32
圖表18：2002-2015年韓國總票房規模及增長情況（單位：億韓元） 34
圖表19：2004-2015年韓國觀影人數規模（單位：億人次） 35
圖表20：2004-2015年日本總票房規模及增長情況（單位：億日元） 36
圖表21：2004-2015年日本總觀影人次及增長情況（億人） 37
圖表22：2010-2015年香港市場的華語片票房top10對比（單位：萬億元） 39
圖表23：2007-2015年中國電影產業收入（單位：億元） 41
圖表24：2008-2015年中國國產與進口影片票房比例（單位：%） 41
圖表25：2007-2015年中國電影版權收入結構比較（單位：億元） 42
圖表26：2007-2015年中國電影廣告收入結構（單位：億元） 43
圖表27：2015年中國電影題材分布情況（單位：部，%） 49
圖表28：2006-2015年中國內地紀錄片產量（單位：部） 50
圖表29：2006-2015年中國內地科教片產量（單位：部） 50
圖表30：2006-2015年中國內地美術片產量（單位：部） 51
圖表31：2006-2015年中國內地故事片產量（單位：部） 52
圖表32：2015年國產影片按性質分類（單位：%） 52
圖表33：2007-2015年中國電影產量和上映國產片數量（單位：部） 53
圖表34：2015年中國前五大制作機構電影生產情況（單位：部，億元） 55
圖表35：中國影片資金回收的主要途徑 56
圖表36：中國電影各環節分成比例原則（單位：%） 56
圖表37：中國電影產業發行模式圖 59
圖表38：中國電影發行公司分類情況 60
圖表39：2015年中國電影發行市場集中度（單位：%） 61
圖表40：2015年中國電影制片業競爭格局（單位：%） 62
圖表41：中國人均觀影次數遠低于發達國家（單位：億人次，次） 64
圖表42：2009-2015年喜洋洋與灰太狼系列電影票房收入（單位：億元，%） 66
圖表43：2016-2021年中國國內電影票房預測（單位：億元） 67
圖表44：2010-2015年中國電影產業重要政策 68
圖表45：2000-2015年q3歐盟實際gdp環比增速（單位：%） 73
圖表46：2004-2015年12月歐元區制造業pmi和信心指數（單位：%） 74
圖表47：2000-2015年q3美國實際gdp環比增速（單位：%） 74
圖表48：2003-2015年12月美國制造業pmi和信心指數（單位：%） 75
圖表49：2004-2015年q3金磚五國實際gdp季度同比增長率（單位：%） 76
圖表50：2003-2015年q3金磚五國通脹水平（單位：%） 76
圖表51：2012-2015年世界銀行和imf對于世界主要經濟體的預測（單位：%） 76
圖表52：2010-2015年我國各季度累計gdp同比增速（單位：%） 78
圖表53：2015年中國民間固定資產投資及固定資產投資（不含農戶）同比增速（單位：%） 78
圖表54：2015年以來中國經濟處于小周期弱復蘇狀態（單位：%） 79
圖表55：1970-2020年gdp累計同比下滑（單位：%） 79
圖表56：2002-2015年11月cpi當月同比回落超預期（單位：%） 80
圖表57：2006-2015年城鎮居民可支配收入（單位：元） 81
圖表58：2006-2015年農村居民人均純收入（單位：元） 81
圖表59：2003-2015年社會消費品零售總額（單位：億元，%） 83
圖表60：2011-2015年6月消費者預期指數、滿意指數和信心指數表 84
圖表61：2015年中國人均消費性支出情況（單位：元，%） 84
圖表62：2015年中國人均消費性支出結構（單位：%） 85
圖表63：2007-2015年中國內地電影觀影人次增長趨勢（單位：萬人次） 88
圖表64：2008-2015年1-11月我國移動電話用戶數（單位：億戶） 91
圖表65：2005-2015年中國移動增值業務收入及增長率（單位：億元，%） 92
圖表66：2003-2015年中國院線數量及增長率（單位：條，%） 94
圖表67：2015年中國電影影線票房集中度（單位：%） 95
圖表68：2015年中國電影影線票房集中度（單位：%） 95
圖表69：2006-2015年中國電影院線集中度指數（crn）統計 96
圖表70：2008-2015年中國電影院線赫芬達爾-赫希曼指數（hhi）統計 96
圖表71：2010-2015年中國電影院線票房前8強 97
圖表72：2015年中國城市票房top10數據統計（單位：萬，%，塊） 98
圖表73：2015年中國電影城市票房top10市場份額（單位：%） 98
圖表74：2007-2015年農村電影放映場次（單位：萬場） 102
圖表75：2007-2015年中國農村院線數量（單位：條） 103
圖表76：2015年中國農村數字院線區域分布格局 103
圖表77：2006-2015年中國影院數量及增長情況（單位：家，%） 114
圖表78：2006-2015年中國銀幕數量（單位：塊） 115
圖表79：2007-2015年中國數字銀幕數量（單位：塊） 115
圖表80：2015年中國電影院票房10強（單位：萬元） 116
略……