2015-2020年有線數字電視付費頻道行業深度評估及投資調查研究報告
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〖報告編號〗122037
〖完成日期〗2015年5月
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〖報告格式〗〖紙質版〗：6500元 〖電子版〗：6800元〖紙質+電子〗：7000元(價格有折扣)
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---------------------【報告目錄】

序言 7
名詞釋義 7
1、付費電視的定義 7
2、付費電視的特點 7
3、付費電視提供的服務 9
4、付費電視與傳統電視的區別 9
第一章 全球付費電視市場發展概況 10
第一節 全球付費電視市場發展概況 10
1、全球付費電視市場發展概況 10
2、全球付費電視市場發展特點 10
（1）政策法規的支持 10
（2）盈利模式多元化 11
（3）規模效益顯著 12
（4）節目內容豐富 13
（5）受眾細分到位 14
3、全球付費電視市場發展趨勢 15
4、全球付費電視市場營銷模式 16
第二節 全球付費電視傳輸模式 17
1、***網傳輸 17
2、地面微波網傳輸 18
3、有線網絡傳輸 19
第三節 全球付費電視營銷模式探討 20
1、亞太地區付費電視發展剖析 20
2、歐洲地區付費電視發展剖析 20
3、北美地區付費電視發展剖析 21
第二章 中國付費電視市場發展概況 22
第一節 中國付費電視市場發展概況 22
1、中國付費電視市場發展概況 22
2、中國付費電視市場發展特點 30
3、中國付費電視市場發展趨勢 32
（1）以用戶為中心 32
（2）內容專業化 33
（3）細分市場 34
（4）方便快捷 35
（5）其他增值服務 36
第二節 中國付費電視市場政策及規劃 37
1、運營政策及影響 37
（1）促進頻道規模 37
（2）放松資金準入 38
2、技術政策及影響 44
3、內容供應政策及影響 46
第三節 中國付費電視市場發展經營環境 48
1、中國付費電視市場發展推動因素 48
（1）圓滿完成了國慶60周年活動直播和安全播出工作 48
（2）有線電視發展全面推進 50
（3）高清電視穩步快速發展 54
（4）網絡廣播電視、cmmb等新媒體加速發展 56
（5）農村廣播電視覆蓋工作取得新進展 59
（6）地面模擬電視向地面數字電視發展 61
2、中國付費電視市場發展阻礙因素 62
（1）內容還缺乏足夠的吸引力 62
（2）數字付費電視諸多功能開發的滯后 63
第三章 中國付費電視產業鏈發展現狀 69
第一節 中國付費電視產業鏈發展現狀 69
1、中國付費電視產業鏈發展現狀 69
2、中國付費電視產業鏈發展特點 70
3、中國付費電視產業鏈發展趨勢 72
第二節 中國付費電視產業鏈構成 72
1、節目制作機構 72
2、節目集成機構 73
3、網絡運營機構 73
4、設備提供機構 74
5、付費電視用戶 74
第四章 中國付費電視內容提供/集成現狀 76
第一節 內容提供現狀 76
1、內容提供現狀 76
2、內容提供特點 76
（1）電視臺產權不清晰限制規模擴展 76
（2）內容提供環節尚處于發展初級階段 77
（3）內容提供環節陷入融資困局 77
3、內容提供趨勢 78
（1）正確劃分數字電視產業功能與宣傳功能 78
（2）構建內容產業聯盟模式 79
第二節 節目集成市場 80
1、節目集成現狀 80
（1）中央數字電視傳媒有限公司（簡稱“中數傳媒”） 80
（2）上海文廣互動電視有限公司（sitv，簡稱“文廣互動”） 81
（3）鼎視數字電視傳媒有限公司 82
（4）華誠電影電視數字節目有限公司 82
2、節目集成特點 83
3、節目集成平臺分析 84
第五章 中國付費電視運營主體 86
第一節 中國付費電視運營主體現狀 86
1、中國付費電視運營現狀 86
2、中國付費電視運營特點 87
3、中國付費電視運營趨勢 89
第二節 中國付費電視營銷模式探討 90
1、中國付費電視營銷模式 90
2、中國付費電視業務構成 92
3、中國付費電視推廣方式 93
4、中國付費電視價格制定 94
第三節 中國付費電視市場規模分析 95
1、東北地區付費頻道訂購率 95
2、華東沿海地區付費頻道訂購率 96
3、華北沿海地區付費頻道訂購率 97
4、華南沿海地區付費頻道訂購率 97
5、黃河中游地區付費頻道訂購率 98
6、長江中游地區付費頻道訂購率 99
7、西南地區付費頻道訂購率 99
8、西北地區付費頻道訂購率 100
第六章 中國付費電視用戶市場研究 101
第一節 中國電視用戶市場構成 101
1、電視用戶構成 101
2、數字電視用戶構成 102
3、區域電視用戶構成 103
4、區域付費電視用戶構成 104
第二節 中國付費電視用戶需求結構 106
1、用戶對付費電視業務的需求 106
2、用戶對付費電視業務的認知 108
3、用戶對現階段付費電視服務的評價 108
第七章 中國付費電視發展趨勢及預測 110
第一節 中國付費電視產業鏈發展趨勢 110
1、節目制作機構發展趨勢 110
2、節目集成機構發展趨勢 112
3、網絡運營機構發展趨勢 113
4、設備提供機構發展趨勢 114
5、付費電視用戶發展趨勢 114
第二節 中國付費電視終端產品發展趨勢 115
1、付費電視終端產品發展趨勢 115
2、付費電視終端產品競爭替代分析 115
3、付費電視終端產品與運營主體發展探討 118
第三節 中國付費電視市場發展預測 119
1、付費電視市場發展影響力估算 119
2、付費電視市場總體市場規模預測 121
3、付費電視市場各級市場規模預測 122
4、付費電視市場用戶市場規模預測 123

圖表目錄
圖表 1 2013-2015年全國廣播電視收入變化圖（單位：億元） 22
圖表 2 2013-2015年付費數字電視收入 24
圖表 3 2015年全國廣播電視收入分布圖 24
圖表 4 各地付費頻道名錄(截至14年6月) 25
圖表 5 有線電視用戶數增長變化 51
圖表 6 全國網絡整合完成情況 52
圖表 7 2013-2015年付費數字電視收入 86
圖表 8 東北地區付費頻道訂購率 95
圖表 9 東北地區付費頻道訂購率比例圖 95
圖表 10 華東地區付費頻道訂購率 96
圖表 11 華東地區付費頻道訂購率比例圖 96
圖表 12 華北沿海地區付費頻道訂購率 97
圖表 13 華北沿海地區付費頻道訂購率比例圖 97
圖表 14 華南沿海地區付費頻道訂購率 97
圖表 15 華南沿海地區付費頻道訂購率比例圖 97
圖表 16 華南沿海地區付費頻道訂購率 98
圖表 17 黃河中游地區付費頻道訂購率比例圖 98
圖表 18 長江中游地區付費頻道訂購率 99
圖表 19 長江中游地區付費頻道訂購率比例圖 99
圖表 20 西南地區付費頻道訂購率 99
圖表 21 西南地區付費頻道訂購率比例圖 99
圖表 22 西北地區付費頻道訂購率 100
圖表 23 西北地區付費頻道訂購率比例圖 100
圖表 24 2013-2015年數字電視用戶 102
圖表 25 2015年全國有線廣播電視用戶比例 102
圖表 26 中國有線數字電視各區域用戶構成 103
圖表 27 中國各區域有線電視數字化程度 105
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