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戶外墻體廣告廣告究竟有何獨特優勢,緣何能受到眾多餐飲品牌的青睞?內參君認為,餐飲行業鐘愛戶外廣告的原因大致可分為三點:戶外墻體廣告面向的受眾更準確,直接影響消費人群,餐飲大多屬于街區商戶,受眾人群一般在門店周邊2-5公里,因此,準確覆蓋周邊范圍內的受眾人群對餐飲行業的品牌營銷來說是重要的。除了傳統的店面活動宣傳、發傳單、口碑營銷等,戶外廣告正在成為餐飲行業廣告投放的香餑餑。不論是居民上下樓必經的電梯間還是餐飲門店周邊的候車站,這種基于地理位置的地點投放,實現人群的準確觸達,無疑是適合餐飲行業宣傳推廣的媒介之一。同時,餐飲是一個及時性消費行業,廣告投放對消費者的決策有著很大影響。消費者在回家或是出門覓食的路上,引入眼簾的餐飲促銷戶外廣告有可能改變消費者的決策。比如此前大量投放電梯廣告的瑞幸咖啡。在國內,喝咖啡的消費者多以白領為主,這部分人群年輕、有消費力;而互聯網廣告受眾集中于18-35歲的年輕人市場,電梯廣告則集中于26-45歲中產人群,收入較高,是消費主力與口碑人群,瑞幸咖啡選擇將兩者組合使用,有效地將品牌信息準確直達目標受眾,幫助品牌得到了大的滲透。
農村刷墻廣告投放靠不靠譜,搶發一評,一家在農村刷墻的公司被估值10億元人民幣,乍一聽到消息,國人都驚呆了。你沒聽錯,據這家牛光閃閃的刷墻公司創始人說,早年業務開展并不是很順利,直到2014年初阿里巴巴上市,馬云說“未來行業的爆發點在農村”時,他直覺機會來了,也就是這句話拉開了阿里、京東與蘇寧等電商巨頭在農村的刷墻廣告大戰,大佬們都爭先投放農村刷墻廣告了,您覺得有效果沒?靠不靠譜?墻體廣告主投放農村刷墻廣告的效果好處:1、相比其它媒體,廣告宣傳的費用低廉。例如在一個八十多萬人口的小縣級市,投放4-5萬元的墻體廣告,可以做三百塊30米平方左右的墻體廣告,廣告覆蓋面基本上可以達到村村有廣告,人人知品牌的效果。而2萬元的費用投放到路牌廣告,還不夠一年的費用,更不用說電視廣告、報紙廣告和城市公交廣告等媒體,試想一下,做終端銷售,是一個廣告牌有效呢?還是幾百塊墻體廣告效果更好呢?2、墻體廣告宣傳的直觀性,因為墻體廣告版面設計多以純色為主,色彩鮮艷、醒目,廣告文字簡潔明了,通俗易懂,沒有煩雜的情景畫面干擾主題,所以在戶外廣告幾秒中的傳播速度有效果。
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