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隨著社會的發展,各行各業熱切希望迅速提升企業形象,傳播商業信息,各級也希望通過戶外廣告樹立城市形象,美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場機會,也因此提出了更高的要求。從目前的經營經驗來看,除了農村市場主流產品,如今越來越多的非農村主流銷售產品也都發布起墻體廣告來,并且也均取得了良好的經濟效益。是為了品牌的宣傳,特別是終端市場的品牌宣傳。好讓該地區群眾加深對該品牌的認識,通過道路、鐵路兩旁一幅幅精美的墻體廣告,使路過的車輛行人和當地的群眾對該品牌有很高的認知度,也為該品牌在當地開發了眾多潛在的消費群體奠定基礎。
經過商品經濟洗禮的農村產生了其獨特的廣告形式──墻體廣告。農村廣告媒介環境的現狀決定了墻體廣告存在的合理性,同時特定的生活環境使墻體廣告在農村成為一種大眾化的廣告形式,而低廉的成本、針對性強的傳播優勢又使其成為企業進軍農村市場的重要選擇。作為一種戶外廣告媒體,墻體廣告的特色和宣揚優勢首先是區域針對性強,且區域傳達面廣。墻體廣告能夠大范圍地沿著公路、鐵路發布,區域跨度大、范圍廣、廣告發布點挑選多、易構成以城鎮為中心,以交通路線的交錯的廣告輻射。并且能夠短時間內會集在某一區域很多發布,能夠依據產品特點,把廣告開門見山地推到有可能購買的人群當中去,一些區域性的產品特別合適選用。
戶外廣告設計中,吸引流動人群注意力的法寶莫過于圖形,所以圖形的設計能否以突出的色彩、簡潔醒目的表達方式,清晰地傳達產品或事物的外在因素和內在功能,決定了戶外廣告設計的成功與否。戶外廣告的傳統圖形一般趨于視覺的地帶,這樣能抓住受眾視線,引導其進一步的閱讀廣告文案,激發共鳴。所以,戶外墻體廣告的設計通常強調遠視效果,戶外廣告的設計插圖、輪廓一定要醒目清晰,北京傾向簡單明了,同時利用反差較大的顏色,提高戶外廣告的視覺沖擊力。
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